《三生三世十里桃花》300亿播放量背后的电视剧IP资本运作

1、《三生三世十里桃花》开年热播，网络点击量已破300亿

3月1日晚，由杨幂、赵又廷领衔主演的开年大剧《三生三世十里桃花》迎来大结局。该剧在内地播出后叫好又叫座，网络点击量已破300亿大关，让它当之无愧成为2017开年档最热剧集，剧中各对CP情侣的感情也成为观众热议的对象。

《三生三世十里桃花》是华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司共同出品的古装玄幻电视剧，由林玉芬执导，杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴领衔主演，连奕名特别出演。该剧根据唐七公子同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛的故事。

《三生三世十里桃花》上线仅12小时全网播放量便达到6亿，爱奇艺上线12小时播放量最高增长量接近一亿。2017年2月7日，该剧全网播放量突破了30亿，2月10日，《三生三世十里桃花》在爱奇艺流量全网率先突破15亿。该剧全网播放量15天突破100亿大关。2月23日，该剧全网播放量突破200亿。随着该剧迎来大结局，网络点击量也突破300亿大关。

《三生三世十里桃花》主要视频网站播放量

数据截止日期2017年3月2日

2、《三生三世》背后杨幂资本运作,“嘉行传媒”借壳登陆新三板

而成绩亮眼的背后，值得注意的是，《三生三世》中除了杨幂、赵又廷等几位娱乐圈的“老熟人”之外，其他主要演员中大部分来自于嘉行传媒（前身为杨幂工作室）。西安嘉行影视传媒股份有限公司具体业务分为：（1）为影视剧策划和推荐艺人，收取相应的策划服务费。（2）与国内知名制片人、编剧、导演合作，参与影视项目投资，分享版权收益。（3）接受客户委托，完成影视作品的制作，收取相应的制作费。在2015年9月底，西藏嘉行四方投资管理合伙企业(有限合伙)借壳西安同大登陆新三板时，杨幂及其两位经纪人曾嘉、赵若尧为核心成员。

嘉行传媒于2012年组建起“嘉行”团队，公司以艺人经纪为纽带，以影视剧为主体，围绕顶级艺人资源展开商业开发，已经成为中国年轻偶像化市场的收割机。公司旗下全约艺人包括杨幂、刘恺威等超一线明星,以及迪丽热巴、张云龙、张彬彬、刘苪麟、李溪芮、王骁、高伟光等20余位新生代偶像。

嘉行传媒公司已签的全约艺人及合约主要情况

目前，嘉行传媒已完成古装玄幻巨制电视剧版《三生三世十里桃花》摄制并播出，储备“现代小琼瑶”明晓溪古装玄幻力作《烈火如歌》、中国玄幻类小说开山之作《紫川》、著名小说家九夜茴《匆匆那年》全系列青春四部曲封山之作《曾少年》、起点白金作家柳暗花溟经典悬疑推理断案小说《美人谋律》等有效期均超5年的顶级IP，均有望成为顶级影视剧。

嘉行传媒电视剧IP获取情况

3、资本围猎下的电视剧IP再度掀起热潮

近两年电视剧制作和播出的热潮中，IP剧无疑是最热门的概念。2017年电视剧市场就格外热闹。《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》三部IP大剧扎堆上映，轮番光顾热搜榜。IP改编剧热度不减。但从2016年暑假开始，一些超级IP项目在卫视平台上收视口碑相继败北。在2月26日举行的上海电视剧制播年会上，专业人士纷纷聚焦电视剧领域的IP热潮是否会“盛极而衰”，对于近年IP热带来的影视行业乱象，业内的声音也越来越清晰和理性。

2016年，共有187部电视剧在省级卫视的黄金档或周播剧场播出，然而仅有六分之一的剧收视率达到1%。尽管收视率有所下降，2016年的电视剧网播量却有了大幅增长。网台联动的新概念，让各大视频网站在电视剧的排播上有了越来越多的自主权。2016年《青云志》、《锦绣未央》、《欢乐颂》等全部达到了百亿以上的网播量。

2016-2017年度热播剧网络播放量

资料来源：中商产业研究院整理

2017年IP改编的来源也更为广泛。网络小说自不用多说，一直会是主要创意源泉；改编日韩剧也是2017年IP改编的重要来源，诸如《约会~恋爱究竟是什么呢》《求婚大作战》《漂亮的李慧珍》等；而游戏、电影、漫画也为IP改编提供更为丰富的资源，如《轩辕剑之汉之云》《当分手大师遇上复合大师》《重返20岁》等。

未来两年，大IP仍然占据国产剧市场的半壁江山，精良的制作和到位的演技变得越来越重要。古装玄幻类题材仍是IP剧的主流。赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》，黄轩、窦骁等主演的《海上牧云记》等都已经杀青。刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》、杨洋与张天爱等主演的《武动乾坤》等仍在拍摄中。由周冬雨与张一山主演的《春风十里不如你》，改编自冯唐小说，将在今年夏天播出。2017年，正午阳光将继续推出《欢乐颂2》和《琅琊榜2》，制片人侯鸿亮称希望打破影视剧的“第二部魔咒”。

4、电视剧的版权售价创新高，上市公司业绩全线飘红

单部作品对于付费用户数的拉动让各家视频网站开始在优质内容上“放大招”烧钱，导致版权价格一路飘升不断刷新纪录，已经远超电视台端价格水平。回顾视频网站发展的十几年间，电视剧新谋体单集版权由百千元暴涨至近千万元。2012-2015年，乐视网、爱奇艺、优酷土豆及腾讯的版权购买支出已整体上升近3倍，其中腾讯更是由2012年的7.97亿元提高至2015年的56.52亿元，上升超过6倍。

2017年，电视剧行业最吸引眼球的，无疑是以《如懿传》《赢天下》等为代表的IP剧，《如懿传》、《赢天下》等顶级影视剧单集价格达到千万级（《如懿传》网络版权900万/集 电视版权600万/集，《赢天下》800万/集）.这使得部分电视剧的版权售价已突破10亿元。

近几年电视剧网络版权价格情况统计

电视剧网络版权价格走高带动电视剧制作机构业绩攀升，近日国内主流电视剧上市公司纷纷披露了2016年业绩预告，中商产业研究院梳理A股以电视剧为主营业务的数家上市公司2016年业绩预告情况，华策影视、华录百纳、慈文传媒、长城影视、唐德影视等2016年基本都保持着稳健的内生增长。值得一提的是，近两年影视公司积极登陆A股与新三板市场，随着唐人影视挂牌、欢瑞世纪成功借壳，电视剧领域一梯队公司基本均实现了资本接轨。

2016年电视剧领域上市公司营收与净利润增速统计

数据来源：中商产业研究院数据库

5、电视剧发行持续下降，IP剧创作者需用心打动观众

中商产业研究院发布《2017-2022年中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》指出，2016年我国共10232家公司获得《广播电视节目制作许可证》，但其中获得电视剧甲种证的机构数量仅132家，2016年全国电视剧制作机构生产并获准发行电视剧333部14768集。可见，我国电视剧备案数量在上升，获得发行许可数却在下降，制作公司越来越多，但优质内容依旧是少数。如今大IP主要来源于网络小说，在影视剧创作中一大问题是类型化、模式化，很多创作者喜欢加元素，现在市面上有很多所谓的IP都是不能改编或是改不好的“冒牌货”，想要练就真正的爆款IP，最重要的还是在于编创团队。

2011-2016年中国获准发行电视剧数量

数据来源：中商产业研究院数据库

有些电视剧的投资和制作公司花高价购买热门IP，并邀请“流量明星”担任主演，但最后不一定能获得好的收视成绩。很多IP剧粗制滥造并不是IP本身的问题，创作者是否用心才是问题的核心。电视剧创作者首先应该讲好故事，用好故事打动年轻观众。只有从业者眼界更宽、眼光更毒、心态更稳，IP转化更为专业的时候，IP改编剧才有可能进入精品剧井喷的春天。