国产续集电影扎堆袭来 业界开始重视电影品牌效应

央广网北京6月4日消息（记者何源）据中国之声《央广新闻》报道，在国家新闻出版广电总局近日公布的电影备案信息中，《美人鱼2》《捉妖记2》《京城81号2》等续集电影集体亮相。即将到来的暑期档，更是不乏《战狼2》《绣春刀2》等熟悉的名字。国产电影续集扎堆出现的原因是什么？

从1996年开始的《碟中谍》系列已经陪伴影迷20年；《速度与激情》16年出了8部；《哈利波特》8部完结，至今仍是影史最卖座的系列电影。

事实上，在北美票房前十名排行榜中，除了《阿凡达》《泰坦尼克号》之外，其余八部都是系列电影。再看看国产片前十的榜单，却发现只有《港囧》和《西游记三打白骨精》勉强可算的上续集电影，可见国产片续集对票房的发掘相当滞后。

但今年一大波续集电影正在奔往影院的路上。年内会看到《绣春刀2》《闺蜜2》《战狼2》《京城81号2》《唐人街探案2》等10部续集电影；《捉妖记2》则宣布定档春节，《美人鱼》最近也公布了续集计划。

国产大片续集陆续开拍，和业界对的重视有关。光线传媒总裁王长田表示，系列电影意味着品牌化，会让观众产生信任感。而光线出品《囧》系列电影拿下的将近30亿票房成绩，则成了王长田观点的有力证据。此外，中国电影报副总编张晋锋认为，对制片方来说，拍摄续集，节约了大量营销宣传成本，为资金回笼增加了保险系数。“续集电影就是站在前作的肩膀上，从投资上来讲，一是降低投资风险，增加回报的保险。比如我们《美人鱼》依然是票房纪录的保持者，这样的影片如果不去制作续集其实是很可惜的事情。”

在著名电影投资人高军看来，前作口碑和票房优势，是驱使这些国产影片投拍续集的普遍原因，这两种情况是拍续集的直接动力。续集可能在运作营销宣传上会事半功倍。