把综艺性和互动性做到极致

唱吧是真正能让音乐公司发现优质歌手的。当然我们承担的是帮用户在这个平台上展现自己积累粉丝，然后让专业音乐公司做后续事情，这样产业链才是一个循环，唱吧不会想要做了所有的事情。

作者 | 齐朋利

青色上衣的张信哲在屏幕左侧一边微笑，一边轻声哼唱着那首广为人知的金曲《过火》。屏幕右侧，辽宁大连的老师、加拿大的IT工程师、新疆电视台的员工、江苏的银行产品经理、河北保定的演员依次闪过。虽然场景不同职业不同，但所有人都戴着耳机与张信哲合唱这首歌，这是《我想和你唱》第二季第六期的一幕。

张信哲与网友合唱《过火》

去年5月，《我想和你唱》第一季推出以来就以巨星和素人合唱的新颖模式及电视台与互联网联动的极高互动性受到广泛欢迎。截止第一季收官，《我想和你唱》全国网首播平均收视率1.19，份额 8.03%，十一期节目排名全部同时段第一，芒果TV收获8亿点播，期均点播量超7000万，成为音乐综艺里的一匹黑马。

今年4月，《我想和你唱》第二季再次开播，目前表现同样不俗。节目形式上，《我想和你唱》第二季依然每期会邀请三位明星跟素人合唱，素人可通过唱吧App等参加合唱。对于这档接在《快乐大本营》之后播出的节目，《我想和你唱》总导演王琴考虑的是延续欢乐与温暖风格打造一档全家欢的音乐综艺。

王琴强调这种欢乐是全民的欢乐，这主要是通过与K歌平台唱吧合作来实现的。2012年上线的唱吧APP目前累计有超过四亿的激活设备，注册用户则在一两亿的水平。 至今《我想和你唱》第二季在唱吧平台上收集到了百万级的合唱作品，这大大拓展了节目本身的影响力。另一方面，唱吧还是节目最主要的技术支持伙伴。

对于唱吧来说，与《我想和你唱》深度合作也是基于自身平台属性的一次尝试。唱吧联合创始人徐微告诉三声（ID：tosansheng），作为一个聚集唱歌爱好者的平台，“唱吧首先为所有唱歌爱好者提供了一个唱歌娱乐交友的平台，另一部分也为歌唱的好、有音乐梦想的用户搭建了一个成长通道，满足了不同用户的需求。”

把综艺性和互动性做到极致

在做《我想和你唱》之前，王琴和团队做过《快乐女声》、《快乐男声》、《天声一队》等多档音乐选秀或竞技综艺。对于为什么要做《我想和你唱》这样一档节目，王琴表示，“K歌软件基本普及到所有有智能手机的人，爱唱歌的人逐渐形成线上K歌习惯，所以才会有这样一档基于已有技术基础进行双屏互动呈现的节目。”

在王琴看来，《我想和你唱》与以往的选秀节目有着根本不同，“选秀是为了比赛最终目的是造星，最早选秀节目开端就是在湖南卫视。我自己也参与做过快男、快女，然后发现观众逐渐对选秀模式进入一个疲态的瓶颈期。当碰到《我想和你唱》这样一档既要把音乐做好又要在综艺上有突破的节目，我们还是蛮兴奋的。”

王琴谈到：“我们是在用一颗做综艺节目的心在做《我想和你唱》，就是要把互动性和综艺性做到一个比较极致的程度。”在综艺性打造上，王琴和团队有意去除选秀节目的竞技化和比赛感，而是后期用力很多时间打造笑点和包袱，每一分钟都会设置一些不同的笑点，“就是把那种普通人都有的欢笑和泪水都结合进去了。”

互动性是《我想和你唱》的又一大特征，王琴表示，互动会让观众有参与感，让观众与明星之间更加零距离，“我们节目本身就是在做音乐派对，在某个时刻明星与素人是平等的。”在互动性打造上，唱吧起到了很重要作用。每期节目开始前，明星会在唱吧等平台发合唱邀请，所有的用户可以在平台上直接参与合唱。

到节目播出时，这些参与合唱的用户同样会作为节目的一部分出现在双屏VCR上，其中的佼佼者更可以来到现场直接与明星面对面合唱。在技术支持上，唱吧在2014年就推出了合唱功能，包括特别为《我想和你唱》开发了演唱人声和伴奏分轨保存的功能，这为《我想和你唱》单独剪辑人声、整体配伴奏音乐提供了便利。

唱吧要帮专业公司发现音乐人

《我想和你唱》第二季的筹备工作从年前就开始了，素人筛选和明星邀约是这时最重要的工作。徐微谈到，在素人筛选上，唱吧首先起到作品征集和报名的作用，其次要对参与用户做信息搜集，将那些“有意思有创意，有不同故事背景的素人包装出来然后在大屏幕上呈现。”这也让唱吧突破媒体属性在产品层面做了结合。

在明星邀约上，《我想和你唱》邀请的都是华语乐坛有经典作品的歌手。其中第一季请过33位嘉宾，第二季则要请到36位。“第二季我们想要请一些有新鲜感的新面孔，每一期节目三个嘉宾都不会是同一个观众群的。”王琴也在考虑加大互动面，《我想和你唱》第二季设置了百人素人团，“我们希望把全民性做出来。”

除了在节目形式和技术上的支持与创新，在节目推广上，唱吧APP也会把节目中优质内容制作出符合移动互联网人群观看的短视频内容，这也使得《我想和你唱》的内容和品牌覆盖电视端、互联网平台端以及移动平台端，形成多平台的传播。

今年，《我想和你唱》湖南广电与唱吧更是从节目互动拓展到营销互动。

日产蓝鸟在冠名节目指定用车的基础上，在唱吧搭建移动互动阵地，增加节目与观众的互动方式，为节目吸引了广泛的移动互联网端关注，体验式互动使粉丝观众更有参与感，也提供了他们上节目展露才艺的机会。丰富互动中渗透广告主产品优势，增加品牌好感及带来优质的线下转化，可谓一场多方共赢的营销事件。

目前，《我想和你唱》第二季导演团队有四十多个人在做。在音乐选秀面临瓶颈的当下，王琴思路很清楚，《我想和你唱》就是帮素人实现与明星K歌的梦想。“很多素人做着各行各业的事但内心还是喜欢唱歌的，虽然只有一个晚上的时间，但很多素人涨了粉、上了热搜得到肯定，对他们来说还是一件非常开心的事情。”

这种现象正是唱吧乐于见到的。从2012年至今，唱吧平台上聚集了从20岁到25岁之间大量的大学生和白领群体。由K歌出发怎么为这些爱唱歌的用户提供更多服务是唱吧一直以来的方向。参与《我想和你唱》这个节目就是要让更多普通用户、歌迷有机会借助现在新的渠道与自己的偶像同台合唱，能完成普通人的梦想。

徐微告诉三声（ID：tosansheng），唱把可以让用户展现自己还可以互相关注评论，作品播放量、粉丝量加上其他数据使得“唱吧是真正能让音乐公司发现优质歌手的。当然我们承担的是帮用户在这个平台上展现自己积累粉丝，然后让专业音乐公司做后续事情，这样产业链才是一个循环，唱吧不会想要做了所有的事情。”