“东方美”惊艳摩洛哥，《旅途的花样》强塑旅行综艺的文化交流空间

文｜吾静（珞思影视研究组）

舞台上，林志玲一身异域风情的飘逸纱裙，头戴蓝色纱丽，一个转身，美目生辉，悠悠然一个东方美人柔情似水，独立于非洲大地的热烈奔放之中，散发着亭亭而立的自信气质。

志玲姐姐亮相玫瑰盛典节

这是东方卫视《旅途的花样》今晚刚刚播出的一个片段。林志玲这身罕见的打扮，是为参加摩洛哥当地一年一度的“玫瑰小姐”选美而准备的战袍，洋溢着当地特有的民族风味，林志玲精致的亚洲五官，在一众深邃轮廓的面孔里别具神韵。

旅行不止诗酒远方，还有走进他乡。近两年来，一派美景诱惑的内容红海给旅行综艺带来迫在眉睫的创新刚需：明星＋旅行的基本款上，还能怎样深耕旅行的意义？由东方娱乐原创出品、东方卫视独立制作人李文妤团队打造的《旅途的花样》，透过前三期的镜头一步一步展露这档节目的叙事雄心。旅行实在是一种最好的文化交互的载体，林志玲用东方美惊艳摩洛哥的同时，中国观众也得以窥探这个神秘国度的玫瑰文化——一面，是旅行者用沉浸式的体验接入世界文化的多元面貌；另一面，文艺明星的风情展示也让世界领略到中国人的亲和风貌。

一趟别致的“玫瑰之约”

沉浸式旅行体验接入世界文化

旅行的人可分为三个层次，第一层次是一名消费者，就是我们日常所说的“买买买”。再进一层次，是一名观光者，徘徊于各个景点，到此一游，拍照留念，然后各回各家。第三个层次，是旅行者，他们富有冒险精神，乐于了解民风民情异国生活。

马丽、张歆艺、金晨

在很多人看来，脱胎于“穷游”理念的明星旅行综艺，热衷于将明星置于一个“省钱、吃苦”的模式里，从而激化出触碰嘉宾极限的冲突与戏剧化反应，产生旁观者喜闻乐见的所谓“爆点”。然而，播出三期的《旅途的花样》，显然“不走寻常路”。让明星以当地人视角体验异国日常生活，从“上车睡觉，下车拍照”的走马观灯，深入异域风情感知文化脉络，这意味着，明星们不仅停留在见识崭新的文化，还要沉浸其中。这样的旅行不仅是站在围观立场对陌生人文自然的猎奇，更是一种以纵深之姿窥探当地文化的主动融入。

从制作层面来看，节目更加注重明星旅行者对体验元素的沉浸式接触。第三期节目，“花样团”来到摩洛哥玫瑰之乡蒙哥那，清晨5点就要起床，前往玫瑰园采摘玫瑰，学习闻名世界的摩洛哥玫瑰水的制作工艺。同时，还筹备参加了一年一度的玫瑰庆典，林志玲作为代表参选“玫瑰小姐”，“花样团”则排演了演唱会级别的歌舞表演。

玫瑰园的一场美丽邂逅

身穿当地纱裙、头戴民族风情的纱丽，在异域装扮的包裹下，林志玲和众多蒙哥那女孩们一起，完完整整感受了一次“玫瑰小姐”的竞选之旅。这一寄托了当地玫瑰文化传播的选美盛事，接入的还有蒙哥那地区对玫瑰经济的依赖与重视。

从清晨开启的玫瑰水制作体验，浓缩的是当地妇女以此为生的人生剪影；穿过志玲姐姐选美体验的镜头，摩洛哥人民的简单与热情清晰可鉴。这些经历提炼出的生活细节，非简单的“玫瑰之乡”四字介绍能够概括的鲜活与厚重。“花样团”沉浸入异国他乡的风土日常，窥斑见豹折射当地文化全貌，正是身体力行实践一种旅行的可能：最好的旅行方式就是沉浸到那方土地，去倾听异国他乡的跳动，去感知那里的风土人文。

一场演唱会级别的跨国汇演

文艺交流中凝练中国风貌

文化润物细无声。娱乐作为一种轻文化，是加深不同文明之间相互了解的捷径之一。娱乐输出往往是一个国家文化软实力的体现，文化软实力强大的背后则是巨大的经济效益。好莱坞电影就是最好的例证。近期在上海电视节上受到瞩目的“电视剧出海”与“打造文化自信”，也是将中国文化输出海外的传播探索。同样，致力于传播中国功夫的成龙，在好莱坞星光大道上“打”出来个人手印，以及更早的李小龙，都是借助电影传播建立起中国文化符号的文娱示范。

随着“一带一路”建设深入实施，“讲好中国故事，传播好中国声音”的需求登上一个新台阶，电视文艺作品的文化升级也就应运而生。优质娱乐要植根于文化，电视作品更要将艺术创作与推动文化交流自觉的融合，这不仅是电视节目重要的职能使命，而且是节目创作不断创新和突破的根基与来源。

花样团表演“千手观音”

第三期节目里，透过明星沉浸式的旅行体验，无论是多姿绚丽的玫瑰庆典，或者波澜壮阔的“阿伊特本哈特杜筑垒村”，彰显出摩洛哥文化杂糅并蓄的历史积淀。而这种文化交流是双向的，“花样团”全团参与的玫瑰庆典音乐会，一曲演唱会级别的《热情的沙漠》，点燃了整场音乐庆典的气氛。由演员、歌手、模特多重角色构成的“花样团”，艺人职业的优势与特色在这场文艺交流中发挥得淋漓尽致。

今年才面向中国免签的摩洛哥，在此之前，或许对中国人的认知是模糊的，或者停留在更久远的媒体传播印象中。“花样团”带去的这场表演，不能说多么恢弘炫丽，但明星们将传播中国人风貌的用心融入到了演出细节中。林志玲穿着的旗袍，花样团选择的千手观音，华晨宇展示了中国年轻代的流行歌手风采，金晨独秀的一段民族舞蹈，凝练的是一部分能素描中华文化的元素。这种文艺交流，无异是一种效果立竿见影的文化输出。

花样歌舞团俘获了不少当地粉丝

《旅途的花样》最鲜明的特点，是在文化交互中升级更为有效的印象传播。它不再仅从人物关系的对话中发掘情节元素，而是在更宏大的叙事格局中为人物设置目标，通过深度“浸入”模式的当地体验，以及在此过程中人物的外化行为和内在纠结来搭建叙事结构。人物对当地文化的沉浸程度有多深，叙事的张力就有多大。由此在营造文化交流空间的同时，也保证了节目的可看性。

花样团摩洛哥之旅

花样团摩洛哥之旅将“非洲后花园”摩洛哥作为第一站，之后还将转战俄罗斯、挪威、丹麦三国，《旅途的花样》想要实现的文化基因碰撞，还有一段不短的旅途。

编辑｜厂长