《变形金刚5》海报藏彩蛋,网友惊呼:还有这种操作?

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《变形金刚5》海报藏彩蛋,网友惊呼:还有这种操作?

2017-07-01 00:04

长达三个月的暑期档已经度过三分之一,据不完全统计,今年整个六、七、八月至少有92部影片会涌入院线。而六月可以说是好莱坞大片的天下,《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形:契约》以一周一部的节奏相继上映,6月23日上映的《变形金刚5》更是引发了观影狂潮:首日票房即破3亿;截至6月26日18:00点,累计票房达9.08亿元。

耐人寻味的是,《变5》的超高人气并不是靠口碑累计起来的。烂番茄指数16%,豆瓣评分低至4.8,很多网友都表示:电影都开始十分钟了,我还一度以为自己走错了影厅。

在《变形金刚》系列十周年之际,这部迈克尔·贝宣布执导的最后一部《变形金刚》影片完全不具备它应该有的情怀,反而充满了浓重的商业气息。很多人在电影开头就被一句“hello,酷狗”所震惊,然后又被优信二手车、蒙牛纯甄、华帝厨具、乐视等等搞得一脸懵逼。虽然中国品牌植入好莱坞大片已成常态,但如此密集的节奏、如此生硬的情节,仍然让观众们感到难以接受。有专家曾说,品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。如果做不到,是不是可以考虑不要砸钱去做那些令人反感的广告呢?

相比之下,有些与《变形金刚5》进行轻度合作品牌,反而做出了一些令人惊喜的好创意。比如最近微博上一些KOL发现,用支付宝AR扫《变形金刚5》的角色海报时,竟然能看到隐藏的“海报彩蛋”。

如果你也以为这是片方给大家的惊喜,那可就“上当”了。跟随提示搜寻能量时,细心观察就会发现,真正的制作方南孚会在提示语中“弱弱地”出现。接着,萌版的大黄蜂会在蓝光中出现,做翻滚特效,玩家可以通过截图或录屏与大黄蜂“合影”、“飙戏”。最后,南孚电池才会在分享抽奖页大大方方地露出。

这支AR视频从内容到交互,都自然顺畅,“能量”的主题更是将南孚电池电力持久的特点与《变形金刚5》结合得毫无违和感,不少网友表示玩到根本停不下来。

在发现自己的创意备受KOL和网友的欢迎之后,南孚官微还在昨天借机发起了有活动,拿出100张电影票和35套《变5》公仔做奖品,刺激大家制作UGC内容。

不得不说,像南孚这种有趣又不突兀,还能让网友主动发到朋友圈进行炫耀的“植入”,才是品牌与电影IP合作的正确姿势。而这支AR视频会被有才的网友们玩出什么花样呢?让我们过几天再去南孚官微一探究竟。

如果你脑洞够大,不妨用支付宝AR扫描下方海报亲自参与一下,中奖几率这么高,没准儿《变5》公仔的就是你!

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