这里有一份2017上半年电视剧成绩单，请查收

文|苏凉

2017年已然过半，在总局等部门接连祭出组合拳的同时，我们来看看2017年上半年电视剧市场的成绩。2017年上半年共有14部（次数统计）收视率破1电视剧，在2016年，这个数字是25（次数统计）。

电视台的影响力在逐渐消减，网剧播放量的天花板突破100亿，与电视剧的差距已经从8倍缩小到4倍。与此同时，电视剧三大主要类型中，支柱型都市剧面临从家庭到职场的阵痛转型，收视保障的古装剧的政策限制逐渐收紧，只剩言情剧难撑大局。

2017年上半年，电视剧的成绩单就是给电视台的一封预警信，如果电视台还是毫无作为的话，就只能眼睁睁看着视频网站攻城略地。

都市剧面临转型，古装剧政策趋紧

都市剧一直是电视剧市场的支柱型类型。虽然它的冲高能力比不上古装剧，但是它却比古装剧成本小、政策限制少，而且都市剧能够直击当今社会痛点，话题性较足。但2017年上半年都市剧收视表现却并不亮眼。

收视率破1%的都市剧只有《欢乐颂2》、《守护丽人》、《爱来的刚好》三部。其中《欢乐颂2》凭借的是第一部的余威，《爱来的刚好》话题性不足更多借助的是平台，《守护丽人》是2014年积压的旧剧。同时，这三部都市剧的豆瓣评分均跌破6分，一方面说明都市剧质量有所下滑，一方面也说明观众对都市剧的审美在逐渐提高。

都市生活剧从2016年开始，故事逐渐从家庭转移到职场。这一方面是中国城镇化的推进，一方面是由于家庭剧的套路已经被写尽了。但是职场文化在中国还没有彻底形成，并且职场戏比家庭戏难写的不是一点半点，对编剧要求较高。都市剧的转型迫在眉睫却又困难重重，目前正处于转型阵痛期。《北上广依然相信爱情》卖相还不错，但却并不受市场欢迎。《周末父母》则没有很好地掌握家庭和职场的平衡。

对于都市剧电视台也存在着失误，例如都市剧《漂洋过海来看你》质量不错，但是浙江卫视为了编排，硬生生删减成了26集，后来山东卫视二轮就选择完整播出仍有还不错的成绩。

不过在下半年目前已经开播的《我的前半生》品相不错，是否能成为今年都市剧中的标杆还是值得期待的。

总之，都市剧在政策大力扶持下，目前还没有明显的质量提升。如果都市剧未来的制作水平赶不上观众审美水平的提升，那么在政策倾斜的情况下，都市剧很可能量大却难出精品。

古装剧一直是电视剧市场上易冲高类型，但由于成本高昂再加上各种政策限制，古装剧的总数一直不多。今年上半年，收视率破1%的古装剧有4部。这4部古装剧中没有古装剧中的翘楚宫廷剧，都是IP改编剧。在IP改编古装剧里，大女主戏比大男主戏或者男女双强戏要受到欢迎。同时，虽然IP改编剧没有宫廷剧的收视冲高能力，但是在网络热度上面，IP改编剧有着明显的优势。

不过古装剧政策的收紧也是十分明显，之前的黄金档古装剧限额已经对古装剧造成打击，甚至一定程度上催生了周播剧场。近日，广电总局明确强调在重大宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等电视剧播出。往年的电视台其实在重大宣传期间也会尽量避免播出古装剧、偶像剧，但是广电总局却没有明文规定过。这是非常清晰的信号，国家对古装剧是不鼓励的，日后政策可能会继续收紧。

言情剧作为电视剧三大类型，在过去两年，民国言情异军突起，《锦绣缘》《活色生香》、《偏偏喜欢你》等剧收视表现亮眼。但在2017年，民国类言情剧缺失，言情剧重新回到现代背景。

《因为遇见你》和正在播出的《夏至未至》作为两部收视破1的言情剧，代表了现代言情剧的两个方向。《因为遇见你》增加了家庭的元素，《夏至未至》则主打的就是爱情。《因为遇见你》这类电视剧在收视上更有优势，而像《夏至未至》这样的电视剧则更有网络话题性。此外，2016年年底播出的《放弃我抓紧我》则是第三种言情剧的方向，它增加了职场的元素，都市感更强一些，此类剧目在收视和话题性上比较均衡。

电视台影响力消减，网剧播放量天花板突破100亿

作为今年的剧王，《人民的名义》收视率却不及去年收视剧王《芈月传》单台收视。电视台的影响力明显在逐渐减弱。

我们一直说渠道为王的时代结束了，内容为王来临了。从数据来看，可能更直观。从渠道的角度来说，电视台的影响力目前远大于视频网站。但是2017年，电视台的影响力却在减弱，视频网站的影响力在逐渐加强。

2016年上半年，视频网站成绩最好的网剧是《我的奇妙男友》，播放量是25.6亿，但是今年《热血长安》已经是104.3亿，达到了百亿级别。而电视剧去年优质剧播放量是200亿的体量，今年最高的是《三生三世十里桃花》是416亿。在大家都有水分的情况下，一年的时间，网剧已经把与电视剧的差距从8倍缩小到了4倍。（注：这里指的网剧、电视剧是从播出渠道来讲，而不是从出品方定义，电视剧就是在电视上播出的剧目，网剧就是仅在视频网站播出的剧目。）

由黄晓明和宋茜主演的电视剧《上古情歌》目前网络播放量为9.0亿，由Push和宋轶主演的网络剧《逆袭之星途璀璨》播放量为6.7亿，两者几乎在一个水平线上。两部剧都在腾讯视频播出，并且播出时间差不多，目前视频网站都是30集左右。

电视台的影响力在消减，视频网站的影响力在扩大。不管是《大军师司马懿之军师联盟》的“先网后台”，还是《狐狸的夏天》的“网剧反向输出给电视台”都是这一结果的助力。可以预计在将来，如果电视台不采取策略的话，影响力被视频网站反超将不再是天方夜谭。

收视率一般的热剧出现，人气明星商业价值升值

从2017年起，开始出现了一些收视率并不高，但是讨论度较高的剧目。其中作为代表的就是《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》。作为周播剧，两部剧的收视都不太理想，但却绝不是查无此剧。两部剧的存在感都很高，景甜甚至因为这部剧开始有人气了。《龙珠传奇》目前还未知，但是《大唐荣耀》却是欢瑞2016年收入大头。

这说明，收视率再也不是衡量一部剧的绝对标准。从这种角度来看，人气明星绝不会轻易的狗带，因为他们虽然有些人收视号召力不够，但是在网络上的号召力十分强劲。现在网络数据越来越重要，那么明星的商业价值就不会消失。