进口大片涌入难改一季度电影票房颓势

春节档的火热一度引发业内对今年电影市场的期待，但随着春节档主要影片逐渐退市，继2月电影票房出现下滑后，3月的票房表现也延续了2月的颓势。据猫眼电影数据显示，截至北京商报记者发稿前，3月电影票房为31.4亿元，相比去年3月37.6亿元的成绩还有6亿元的差距。此外，从今年开始，票房统计加入了网络售票服务费，若剔除这部分因素，3月电影票房的降幅或更大。

从上映影片来看，整个3月仍不乏热门影片，《金刚狼3:殊死一战》、《金刚：骷髅岛》、《一条狗的使命》、《美女与野兽》等进口大片以超30亿元的票房成绩占据3月电影票房的大半江山。但从最终的结果来看，由于国产片表现较为低迷，票房表现最佳的影片《欢乐喜剧人》票房甚至不足亿元，多部热门进口大片的轮番上映造成影片竞争加剧的同时，票房成绩也不及预期。

“今年3月进口片虽多，但受观众的观影习惯影响，春节长假之后的3月在国内一直以来都是电影淡季。此外，相比于《变形金刚》等系列电影，《金刚狼3：殊死一战》、《金刚：骷髅岛》这类特效大片仍属于中型体量影片，从评价来看，电影剧情也过于好莱坞套路，随着观众观影逐渐理性化，这类进口大片难有现象级的票房表现。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰对此表示。

除档期以及影片本身的影响外，票房下滑也源于在线票务平台票补力度的减少。此前，在线票务平台为了扩大市场份额，大力推行票补，电影票价低至十几元甚至几元。但2016年以来，电影市场整体增速放缓，在线票务平台也开始缩减票补规模，转而借互联网技术等优势切入电影产业链上游。“前几年受资本热潮带来的杠杆效应影响，电影市场也迎来高速发展期，但这并非电影市场的常态，随着资本渐趋理性化，电影票房出现下滑也是其中的一个必然阶段。未来电影市场的发展也需要去杠杆化，回归电影本质内容的打造。”刘建峰说道。

目前，3月还剩几天，虽然《金刚：骷髅岛》等进口影片仍有票房增长空间，月底也有《绑架者》、《非凡任务》、《嫌疑人X的献身》等四部各有特色的国产电影上映，电影票房或迎来新的增长，但总体而言，短时期内彻底引爆电影市场的可能性仍然较小。不过，值得期待的是，接下来的4月，国产片开始复苏，《指甲刀人魔》、《记忆大师》、《春娇救志明》、《拆弹专家》、《喜欢你》等影片各有特色。《速度与激情8》、《攻壳机动队》、《蓝精灵：寻找神秘村》等具有票房号召力的进口片也已经定档。加上去年4月电影市场较为低迷，新片中只有《奇幻森林》、《火锅英雄》票房成绩表现较好，今年4月电影市场有望实现增长。