她是现实版杜拉拉曾创世界第一 揭秘才女徐静蕾的商业生财之路

她是现实版杜拉拉曾创世界第一 揭徐静蕾“将才变财”的商业致富之路

一提到徐静蕾，很多人的第一反应都是“才女”。20年前，她凭借《将爱情进行到底》一炮而红，成为内地偶像剧第一女主，之后与赵薇、章子怡、周迅和李冰冰、范冰冰并称娱乐圈“四旦双冰”。如今时光流转，“四旦双冰”里的每个人走上了不同的道路：有人继续当“娱乐圈劳模”，勤恳拍戏走向国际；有人成了“女版巴菲特”，将重心向资本圈转移；有人成了“话题女王”，靠着不灭的流量热度捞金捞到手软；也有人走下神坛回归家庭，成了摇滚一哥的好妻子。而才女徐静蕾则“演而优则导”，转型幕后当了一名专业女导演。今天（3月31日），她执导的第7部电影《绑架者》正式上映，引来关注无数。

不过，我们今天不谈徐静蕾的才华，而是谈谈她的“财力”。毕竟现实如刀，而娱乐圈爱钱尤甚，即使你才情冲天，倘若换不来面包照样会饿死在处处要花钱的贵圈。所幸，徐静蕾不仅是“才女”也是位不折不扣的“财女”，其靠脑力挣钱的能力这几年有目共睹，她也是将“跨界投资”、“多点开花”玩得最溜的女明星之一。下面，就让我们来看看徐静蕾“将才变财”的商业致富之路。

她把博客写到世界第一 点击破亿估值1589万美元

23岁拍《一场风花雪月的事》崭露头角，24岁凭内地青春偶像剧鼻祖《将爱情进行到底》一炮而红，一代玉女片酬水涨船高。而进入“四旦双冰”一线名单之后，徐静蕾仅靠拍戏拍广告的身价就足以保证一生衣食无忧了。不过谁能想到，明明可以靠美貌吃饭的她，偏偏要靠才华。

2005年10月，徐静蕾在新浪开通博客记录自己的生活点滴与所思所想。仅仅开通112天，老徐的博客点击量就突破了1000万大关，630天时一举突破一亿次点击量, 成为中国博客史上一个颇具里程碑意义的重要事件，徐静蕾也由此被称为“博客女王”、“中国博客第一人”。

点击量破亿是什么意思呢？当时中国网民只有1.6亿，也就是说10个会上网的人中就有六七个人点击过她的博客。而在当年国际著名博客搜索引擎、全球博客风向标Technorati发布的全球博客100强名单里，老徐的博客赫然排在世界第一，博客估值15892365美金，晋升为“全球博客女王”。

名人博客如此大的号召力自然引来了广告商的青睐，毕竟在眼球经济时代，点击率总是与财富相伴而生的，所以那时广告主们纷纷将徐静蕾博客视作香饽饽，诸如AMD、诺基亚、长虹这样的广告客户都纷纷找上门来求合作。而她本人后来也承认，自己写博客就是为了利益，靠它盈利2000万元不是问题。

2007年，媒体报道称徐静蕾的收入已赶超章子怡(按照2007福布斯中国名人榜的计算，章子怡收入为1200万元)。据互联网专业人士的计算，徐静蕾的人气资产有近三分之一都是用博客挣来的。可以说，徐静蕾就相当于博客时代的“咪蒙”，通过点击量变现的能力完全不输她。

涉足互联网媒体开网站办杂志 最美女总编一年挣回本

在博客上尝到甜头的她继续乘胜追击，于2007年4月创办新媒体电子杂志《开啦》，一经推出就备受追捧。为了独立运作这个杂志，徐静蕾还特意投资创办了“北京鲜花盛开网络科技有限公司”，注册资本100万人民币，法人代表是其父徐子建。

《开啦》杂志每个月5日上线，定位为综合性高端生活杂志，内容有音乐、视频以及文字。从第3期开始，该杂志几乎每期下载量都在300万以上，最高一期达到了570万，加上在线阅读的人群，每期总阅读人数在千万左右，拥有固定读者十几万，说红遍大江南北毫不夸张。

2008年，徐静蕾又创办了主打全球街拍造型的《开啦街拍》；一个月后，徐静蕾的“鲜花村”门户网站开通，主要为《开啦》和《开啦街拍》两本杂志提供在线阅读和免费下载服务。据鲜花村提供的数据显示，截止至2008年12月，这两本杂志的平均在线阅读及下载总量为1348万次/期，累计在线阅读及下载量已超过5.1亿次。2009年，新杂志《开啦职场》又上线，徐静蕾变成了三本杂志的主编。

和其他媒体一样，徐静蕾公司的盈利模式也是通过杂志广告、线上/线下商业活动和一些衍生品来实现。据悉，他们的广告客户大约有15家，其中不乏丰田、索尼爱立信、七喜等大客户。到了后期，杂志也开始尝试资源付费阅读，在杂志上公布一个银行账户，自愿付费的读者每期交费2元。虽然靠付费阅读盈利不高，但这却显示了徐静蕾超前的知识经济意识。

此外，“鲜花村”旗下还有一个网上商城，经营着鲜花园艺、服饰、图书等商品。到了2010年，徐静蕾又推出了一个自创的女性首饰品牌 “KAiLA”，这也是《开啦》品牌的衍生品。

那时候电子杂志行业势头强劲，堪称那个时代最惹人注目的“商业风口”，而商业嗅觉灵敏的徐静蕾无疑抓住了风口。为了扩大规模，她同中国联通签订合同共同拓展推广手机杂志，还和《时尚》合作拓展推广线下杂志，最后如愿拥有几十万固定读者，也拥有了一大批知名的广告客户。由此可见，徐静蕾对于互联网的把握甚至超过很多专业的媒体和广告从业人员。

据悉，仅用一年左右时间，徐静蕾就顺利收回了成本，后期的盈利也十分可观。

写博客、办杂志不仅能够直接通过卖广告来钱，还为徐静蕾的个人商业价值增色不少。2008年初，徐静蕾在首届“电影传媒银帆盛典上”获得“最佳明星代言奖”，凭借400万元片酬和500万元代言费获得“吸金女王”称号。

开公司当导演投资7部电影 跻身亿元导演俱乐部

当然，随着时代的更迭与科技的发展，当年红极一时的博客与电子杂志如今已淹没在历史洪流中，地位早被微博、微信公众号等新媒体取代，徐静蕾的博客和电子杂志也已停更关闭，但它们的影响力却一直延续至今，为徐静蕾转型当导演提供了很大的助力。

早在2003年，不甘于只当偶像剧女主的徐静蕾就着手于转型当导演，同年还成立了“鲜花盛开影业有限公司”。据公开资料显示，该公司2006年改名为“北京鲜花盛开影业有限公司”，是集艺人经纪、影视拍摄、制作、文化活动为一体的综合性文化公司，由徐静蕾和父亲徐子健共同出资300万。

2003年，北京鲜花盛开影业有限公司投资拍摄了徐静蕾的导演处女作《我和爸爸》，获得第23届金鸡奖最佳导演处女作奖、第4届华语电影传媒大奖最佳编剧奖、最佳新导演奖等；之后的2005年与2006年，徐静蕾又分别投资拍摄了《一个陌生女人的来信》与《梦想照进现实》；2010年，她自导自演的第四部影片《杜拉拉升职记》在中国大陆票房突破1亿，由此成为大陆首个票房破亿的女导演，跨入了“亿元导演俱乐部”行列。2011年，徐静蕾执导的第五部电影《亲密敌人》斩获票房1.2亿；去年拍的《有一个地方只有我们知道》票房2.87亿，成绩同样不俗。

而上面提到博客和电子杂志为她当导演助力，指的就是通过这两大高知名度平台，徐静蕾省去了大量电影宣传费用，同时也为电影找到了很多商务合作伙伴。据悉借助博客和电子杂志，徐静蕾2006年拍的电影《梦想照进现实》仅凭百合网、松下高清等几个广告的赞助就收回了500万元投资成本，《杜拉拉升职记》的商务合作和广告植入也复制了这个模式，号称在上映之前就已经收回了三分之二的成本。

目前，徐静蕾执导的电影已经有7部，其中大部分都是自家公司投资的，这些电影基本都没有赔钱，后几部甚至以两三千万的拍摄成本斩获一两亿票房，投产比颇高。 2015年9月，徐静蕾又成立了上海蕾艺影视文化工作室，主营电影娱乐方面的事物。

投资药妆电商公司当股东 持股公司新三板上市

这两年，明星们掘金资本市场的例子很多，明星造富运动在新三板正上演得如火如荼。其实，除了众所周知的赵薇、杨幂、范冰冰等，徐静蕾也早就在新三板上潜伏已久。

她投资的这家公司叫“知我天成科技（北京）股份有限公司”。该公司在2015年年报的年度大事记中提到：2015年11月，公司完成拆分VIE结构回归国内，徐静蕾成为股东。据公开资料显示，该公司的控制人苏海峥担任董事长兼总经理，占股68.64%，徐静蕾的股份占比为0.4416%。

去年3月，这家主要做药妆电商的公司成功在新三板挂牌， 同时发布定增预案，拟以16.67元-20元的价格发行不超过360万股，拟募资不超过7200万元。

中国偶像剧第一女主角、全球第一博主、三四家公司的老板、首个票房过亿的女导演，徐静蕾是娱乐圈里当之无愧的“跨界弄潮儿”。这让她在收获才女名誉的同时，更助她将过亿的财富收入囊中。可以说，这样的徐静蕾进阶史，就是一部活生生的现实版杜拉拉。