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调查 | 万万没想到「达康书记」火了,这批无IP无美颜的正剧缘何皆逢春?

调查 | 万万没想到「达康书记」火了,这批无IP无美颜的正剧缘何皆逢春?

清明档期大爆发,不明真相的吃瓜群众突然被「人民的名义」刷了屏。

这部由周梅森编剧,陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军等众多实力派演员出演的反腐剧「人民的名义」,在几乎没有任何前期宣传,没有流量担当的情况下,俨然成了一匹黑马。第二集播出时,收视率便势如长虹,以2.35%雄踞榜首,豆瓣评分也一度升至9.1。谁也没有想到,新一轮的反腐讨论竟是由一部剧引起的。

曾遭投资方「临阵脱逃」

因为题材的特殊性、敏感性,加上部分反腐剧的粗制滥造,反腐剧自2004年开始经历了长达十三年的「淡出期」。

「人民的名义」从一开始就打出了「十三年来第一部被解封的反腐剧」的口号,「直面当代中国官场大面积坍塌的腐败现象」,「直接捅到副国级」,在十九大临近,反腐成为主旋律的当下,这样一部根正苗红,(听上去)尺度惊人的剧,来得正是时候。

这部电视剧开局从小官巨贪案件入手,一层层剥开一个官员人性深处的黑暗,由此拉开一场反腐败的大较量。目前,北京十月文艺出版社出版了周梅森的同名长篇小说「人民的名义」;同名话剧「人民的名义」也已在北京保利剧院公演。

然而,创造了收视神话的「人民的名义」,当初并不被投资机构看好。尽管放眼如今的影视行业,过亿投资早已不是什么惊人手笔,一些仙侠剧、玄幻剧的投资动辄数亿。但是到了「人民的名义」这部特殊题材的反腐剧身上,题材敏感、尺度难以掌控、过审困难等诸多制作难题,令大批投资方望而却步甚至「临阵脱逃」。

导演李路曾在采访中表示,这个电视剧的资金盘子组得之艰难,远远超出他的想象。有不少于50家投资方因为顾虑题材风险、尺度等因素,而放弃投资,有的甚至不惜毁约退出。这些投资方不乏国企、上市公司、影视界龙头……直至开机,仍有两千万资金缺口。李路甚至动过卖房的念头。

的确,与当下流行的仙侠、穿越、言情、宫斗题材相比,「人民的名义」过于写实,涉及的层面太深了,投资方的谨慎也是可以理解的。据野马财经报道,在「人民的名义」最终的六家民营投资方中,有着两家A股上市公司的身影:凤凰传媒(601928.SH)、宋城演艺(300144.SZ)。

值得注意的是,该电视剧中唯一称不上老戏骨的,应该就是陆毅,不过陆毅也绝对不是小鲜肉,拼了这么多年演艺圈,陆毅在「人民的名义」里演技也是受到了大众的肯定。

据悉,这部剧的总投资是1.2个亿,没有对比就没有伤害是不是?「如懿传」2位女主演的片酬就高达1.5个亿,而「人民的名义」还是一部55集的电视剧!55集电视剧,总投资1.2亿,你们自己感受下。

更让人想不到的是,这部戏虽然总投资达到了上亿元,但所有的演员总片酬却只有4800万元。要知道,很多当红明星一个人的片酬就要远远高于这个价格。

李路在接受采访时承认,这些演员几乎都给了远低于行情的「友情价」,但并不是像外界传言的那样是由于出品方的特殊身份。为了请来这些演员,导演李路把自己在电视剧行业十几年的「脸」都刷了进去。不过他对这个主演阵容颇为得意,「既上档次,又与角色合适」。

无IP无美颜,「人民的名义」的套路在哪?

很少有严肃的政治类题材、主旋律电视剧,能像「人民的名义」这样受到各方追捧,连看偶像剧、穿越剧的小年轻们,都跑来追剧转粉了。这部打着将反腐剧和政治剧合二为一,展现出当代中国政治生态及社会现实的某些切面,有人称之为「中国版「纸牌屋」」。

腹黑的育良书记、钻营的祁厅长、傲慢的达康书记;侯亮平的颜值、祁同伟的睫毛、张丰毅的男人味儿。

其中最火的,当属达康书记了。李达康的扮演者、北京人艺著名演员吴刚,不仅成为新一轮表情包担当,圈粉无数。「达康书记别低头,GDP会掉!达康书记别流泪,祁厅长会笑!」「达康书记静静地看着你们」……一组组「达康书记」表情包连续刷屏。

初看剧时,很多观众都笃定达康书记肯定是个老谋深算的贪官,这主要源于第一场群演戏中达康书记并不着急抓捕贪官,还以为他是为了给贪官拖延时间。可随着剧情深入却发现,心直口快的达康书记竟是这浮沉官场的一股「清流」,一位单纯的耿直boy。上有前任留的债,左右还有同僚踩,堪称全剧第一背锅侠。

「一夜爆红」对于刚进娱乐圈的年轻人,一定会把持不住。可是对于吴刚这样的实力派演员,对「火」是淡然处之。吴刚谈起「达康书记」时表示:我觉得大家是喜欢他的坦荡,喜欢他的执著,喜欢他的单纯。真的没有想到,李达康能够成为网红。

吴刚还坦言:「我观察官员们的发型,大部分是分头和背头,我破了这个习惯,弄了寸头,显得有些土,但是符合人物性格。直到开拍前一天晚上10点,我还在试妆,化完妆一睁眼,就觉得这个人物不是吴刚了,我心里就踏实了。」

「人民的名义」虽然有一众老戏骨集体飙戏,但它并不是大IP,没有盛世美颜,没有流量明星加持的电视剧,凭什么火了,套路在哪?

首先,由最高人民检察院影视中心组织创作的主旋律电视剧「人民的名义」播出平台不是央视,而是雷剧频出的湖南卫视,这让观众十分惊奇。

如今观众群体年轻化,只有吸引了年轻观众,电视剧在收视率上才能大获全胜。不管是仙侠剧,还是宫斗剧,都是以年轻观众的口味为准。不少正剧虽然品质上乘,口碑很高,但抓不到年轻人的兴趣点,最后反响很小。「人民的名义」为了吸引年轻观众,不仅让主旋律剧情摆脱说教、刻板、口号,也选择年轻观众多的播出平台——湖南卫视。bilibili上的一个安利视频都有8万的播放量了,弹幕也一致好评。

其次,早在「人民的名义」开播前,PPTV聚力就在微博发起了#上PPTV看人民的名义#话题,为「人民的名义」强势预热。 同时,PPTV聚力还利用微博、微信等新媒体多渠道,打出了新媒体营销组合拳。

4月6日,微博上发布#汉东国民男子天团#的热门话题,粉丝将剧中的达康书记、育良书记、祁厅长、沙书记和侯亮平的头像P在了某天团成员身上,组成了威风凛凛的「汉东男子天团」,短短几个小时,阅读量超过百万。除了官方话题,由达康书记延伸出来的相关话题阅读量也不错,可以看到话题除了媒体,也有普通网友。

最后,凡是火的东西都会有人借势,就算是明星也会有借势的情况。沈腾一方面安利了电视剧,一方面也安利自己。还有人民日报官微发了至少有5条相关内容,涉及到海报、视频、花絮、专访等。当然,除了各路媒体,还有党政机关、公安机关。让这部严肃的政治剧,火到了极致。

正剧有了新的「打开方式」

不止是「人民的名义」,此前的「大秦帝国」、「大明王朝1566」等正剧像似在2017年开年均得以复苏,火爆银幕。似乎,突然之间,人们在对小鲜肉和IP的追逐之外,也开始了对于严肃内容的需求回归。在网剧走红的当下,正剧在网络上掀起的热潮,背后的制作、营销等引人思考。

与「人民的名义」一样,「大秦帝国」在演员片酬方面非常谨慎。据了解,该戏重现央视经典94版「三国演义」的做法,将过亿元投资预算中的八成,用在了制作成本上,而演员方面只占两成。据此推测,演员总片酬仅有两千万。

而在制作方面,「大秦帝国」在却很舍得花钱,剧中有罕见的战国步、车、骑三个兵种的协同作战,更有兵临城下、沙场点兵、血肉相搏。道具也是请秦代兵器高仿修复专家专门设计的。

同时,无论是「大秦帝国」亦或是「大明王朝1566」,无狗血、无花边,没有穿越玄幻、抠图特效,这些剧中有的都是「家国天下」的大情怀,以及对精致历史感的还原,承载着对观众的满满诚意。

另外在电视剧营销上,正剧也有了新的打开方式。比如,「大秦帝国之崛起」自播出后平均收视率在0.9%左右,和同期收视冠军「三生三世十里桃花」的1.6%相比,这个成绩只能算一般。但它在互联网上的传播却是另一番景象。

豆瓣上评分高达8.8分,并成为B站(bilibili)为数不多的版权剧高调登陆,供年轻观众弹幕观看,引来大批「自来水」(指主动为作品宣传的观众)。随着在B站的蓄势和爆发,这股热闹劲儿又扩散到了年轻人的另一阵地——微博,与剧有关的各种话题与表情包广为流传。面对这部历史大剧,网站用年轻人的方式与网友一起重刷经典。

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