芒果TV提升战略地位，《明星大侦探》将拥有更清晰的商业前景

在芒果TV日渐提升的战略地位将为《明星大侦探》这类内容带来更清晰的商业前景，也可能令这档节目的价值不止于短短的90分钟。

作者 | 黄云腾

在接受采访时，《明星大侦探》导演何忱回忆了这档节目团队最初的搭建过程，“那个时候芒果TV没有节目团队，没有自制团队，到我们真正做这个节目的时候，我们大概只有4到5个人接触过什么叫电视内容制作，大部分的人没有做过。”

于上周收官的《明星大侦探》是芒果TV推出的一款推理类网综节目，并以何炅、撒贝宁几位明星带领其余明星嘉宾侦破案件作为节目的主要形式。作为一档中等成本制作的网综节目，《明星大侦探》两季折合播放量接近30亿，豆瓣评分也达到9分左右。

《明星大侦探》经历了何忱口中从0到1的全过程，也成为芒果TV眼下最重要的一档自制节目。在节目录制现场，导演何忱和《三声》（ID：tosansheng）聊了聊这款中等制作节目的制胜之道，以及这款节目的未来设计。“我们希望做得更精致一点，更像剧一点，很多人说到底是看剧还是看节目？我说恰好就是因为它不像剧也不像节目，这就是《明星大侦探》存在的价值，它开创了一个新的门路。”

“更网感”

撒贝宁与何炅

《明星大侦探》的录制地点是在湖南广电附近的一座摄影棚内。从第一季播出到现在，这档网综节目就在这个巨大的空间内进行拍摄，后者也见证了这档节目从无到有的全部过程。

这档节目被定义为推理类网综。具体来说，《明星大侦探》每期会设置案件与6位明星玩家，节目被设计为放大版的“杀人游戏”。每期节目会为玩家安排探长和嫌疑人角色，探长必须带领五位嫌疑人在线索的指引下抓住案件凶手，否则游戏则宣告失败。

剧情化的设定在很大程度上受适应受众做考虑。根据何忱早前接受媒体采访，《明星大侦探》的制作团队在早前已经意识到网综与剧情结合的趋势即将到达风口。“这个题材原来觉得比较小众，在国内没有什么基础，但通过观察发现网络受众的喜好度已经开始形成。如果在这个时间进去，也许能在这个小众的市场培养大批新用户，让它成为大众。”

作为因此而生的市场化产物，何忱在之后带领团队筹备这档剧情综艺，并在不断试验中敲定了节目呈现的具体形式。

事实上，湖南卫视对芒果TV的资源输送也构成《明星大侦探》诞生的重要契机。何忱告诉《三声》（ID：tosansheng），在节目筹备早期，除了她与几位团队成员来自湖南广电，其余人员都是在团队组建的后续过程中逐渐补齐。“那个时候芒果TV没有节目团队，没有自制团队，到我们真正做这个节目的时候，我们大概只有4到5个人接触过什么叫电视内容制作，大部分的人没有做过。”

吕焕斌在去年提出希望在未来将芒果TV重要性提升到与湖南卫视相似的位置，后者对前者的资源支持也构成《明星大侦探》等自制内容突围的重要契机

作为湖南广电第三轮的改革产物，芒果TV被寄予与湖南卫视“同等重要”的厚望；内容上的军备竞赛也导致视频网站对内容的强调力度逐渐加大。在2015年11月，芒果TV宣布开启内容规划，主推独播 自制 顶级IP策略，并突出了“内容多元、互动多维、体验多样、产品合一”的竞争优势。

这也成为《明星大侦探》网感的重要来源。“反而是没有经验或者是说反常规的东西，可能会给这个节目带来一些些许不一样。”何忱在采访中强调了传统电视团队与互联网结合为节目带来的重要影响，“或者是些许更网络、更网感、更年轻化一些小的点。”

“开创了一个新的门路”

何忱也承认，作为一档系列节目，《明星大侦探》同时也在展开转型上的探索。

何忱告诉《三声》（ID：tosansheng），她和团队一直在思考《明星大侦探》的未来走向，“有些人说你们怎么这么多故事，我不想看故事，我就想看推理，到底哪种方式是最好的，其实我们也一直在寻找答案，我们一起反复的都有一些不一样比例的调配。”

节目开始针对服化道进行升级。第一期时播出的《公主嫁到》由于是古代题材，道具包括年代久远煤油灯、烛台、马灯，而以人工智能为主题的《2046》则更具未来感。“我们用最好的方式去解决这个问题。”何忱说节目组已经“把拿来吃喝的钱都来买道具”，“租一租、借一借、买一买，淘宝，手工DIY一点。”

服化道是推理类综艺强调沉浸感与代入感的重要步骤，而其更重要的意义在于，对《明星大侦探》整体表现上提出的较高要求。

根据何忱介绍，第二季明星嘉宾的选择继续了上一季的高标准，并在后期剪辑上更强调趣味性。“我们经常说真人秀都会有所谓的人设，但是这个人设不是标签，一般我们做节目的时候还是会想一想，你是擅长什么部分，你的什么部分可以弥补某些人的什么部分，还是会做一个均衡。”何忱告诉《三声》（ID：tosansheng），“现在所有的工作人员都会配B站弹幕再看几次节目，他们有一些被网友get到的点，网友喜欢的点，反哺到节目当中，我们再把这些趣味点用表情包或者文字的形式放大。”

何忱

“在这一季当中我们希望把这个方向做的更精致一点，更像剧一点，很多人说到底是看剧还是看节目？”何忱认为这些升级将构成《明星大侦探》的重要优势，“我说恰好就是因为它不像剧也不像节目，这就是《明星大侦探》存在的价值，它也许开创了一个新的门路。”

此外，《明星大侦探》两季总计播放量已经突破29亿；事实上，自本季节目播出以来，芒果TV已经将其纳入内容付费范畴，试图将其打造为其会员数目另一个重要的增长来源。

在芒果TV日渐提升的战略地位，可能为《明星大侦探》带来更清晰的商业前景。而何忱并没有排除开发更多衍生产品的可能性。在何忱和团队的计划中，未来线下体验馆、电影都会是这档中等制作节目重要的变现方式。

但从长期来看，一档节目也还需要考虑平台与节目系列化等相关问题。芒果TV目前仍然面临视频网站竞争的重要挑战，而节目的剧本创作也是一个不断淘汰的过程。根据何忱介绍，“写作剧本中会有大量的淘汰，我们从当中挑，每次都像举手表决一样，大家挑最感兴趣的。喜欢的人占绝大多数才会做，每次都会想很多很多，挑选、或者是重新去修订。”

在采访中，何忱更喜欢强调的是“《明星大侦探》的价值远远不止于这90分钟的内容”，“我们现在抱着一个非常开放的心态，如果有合适的几乎来找我们合作，我们会愿意跟他洽谈这件事情，不管是线下体验馆也好，还是电影也好，其实已经同步在推，我希望很快就可以和大家见面。”

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