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阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏,2017年UP会上,腾讯大文娱版图初现

阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏,2017年UP会上,腾讯大文娱版图初现

“我知道我打不过你,但我可以以理服人,三千道藏有云。”“老板,我要一只金翅大鹏鸟的翅膀。咦?这不就是山鸡么?”……电视剧版《择天记》才刚刚播出不久,鹿晗在里面搞笑的台词以及各种段子已经满天飞。这部电视剧由腾讯影业等5家出品方联合出品,由阅文集团小说改编,柠萌影业制作,目前正在湖南卫视以及腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、优酷视频等平台播出,上线32小时全网破放量突破5亿。在外界看来,《择天记》是腾讯内部各个板块之间协作最好的案例之一。目前,《择天记》IP的影漫文游剧联动也陆续开启。

今年腾讯互娱的UP会上,像《择天记》这样全版权开发的案例并不止一个。此外,还有《全职高手》《我叫白小飞》等诸多案例。腾讯互娱一位策划人员说,以后再开UP会,可能都没法按照游戏、影视、文学这样的板块划分了,因为有些IP项目可能会在多个环节重复出现。小娱亲身参加UP会,也体会到今年一个明显的变化,各种影视与动漫的项目捆绑越来越多。这背后其实是腾讯内部动漫、文学、影视各个子版块儿之间相互打通协作的结果。站在行业的角度看,BAT三家中,阿里电商基因,百度是搜索基因,只有腾讯的社交基因距离内容最近,而重组整合阅文集团后,腾讯手里的牌越来越好。有业内人士称,与其BAT中其他两家平台相比,腾讯有钱,也有内容IP,如果可以打通资源,各部门之间协同操作,要比阿里和爱奇艺在泛娱乐方面走得快得多。现在看来,腾讯的大文娱板块已经不远了。

内外部互动是为了更好地积累与转化粉丝情感在小娱的印象里,腾讯最早开启内部IP全面开发是在6年前。当时,腾讯魔方工作室专门为儿童打造的一款儿童社区产品叫做《洛克王国》。小朋友可以在里面体验趣味小游戏,学习丰富的百科知识,还能和其他小朋友一起交流玩耍。从2010年7月公测以来,仅一年时间,到2011年8月注册用户就突破一亿人,到2015年,已经拥有3亿注册用户,5200万季度活跃用户。此后,《洛克王国》整合了在线社区、电影、动画、舞台剧、授权产品五大产品线,在腾讯内部率先探索了一条泛娱乐道路。

《洛克王国4》剧照2011年首部洛克王国电影《圣龙骑士》达到3500万票房,2013年《圣龙的心愿》达到6800万票房,2015年《出发巨人谷》又拿到了7800万票房。《洛克王国》动画片与2013年开始先后在央视少儿、金鹰卡通等80余个电视台滚动播出。以相关故事改编成的小说、漫画、图鉴和周边等出版码洋破亿,其中小说是最主要的收入来源。授权产品累计销售破6亿元,包括毛绒玩具、快销产品、生活用品,学习用品等。舞台剧的全国累计演出也过百场。《洛克王国》是腾讯内部首个走通了游戏、影视、动漫、图书、衍生品等领域的综合开发IP。而且其用了五年的时间,走了一条业内最为罕见的从游戏到影视再反馈到图书、动漫等领域的IP综合开发利用之路。尝到了《洛克王国》的甜头,在2015年腾讯影业917发布会上,大梦电影工作室、进化娱乐工作室、黑体工作室共同宣布,将《我叫白小飞》(漫画点击量超50亿,动画播放量超20亿)《狐妖小红娘》(首集突破600万);《从前有座灵剑山》(在动漫平台漫画的点击量超过2亿);《山河社稷图》(漫画点击量高达3亿);《QQ炫舞》《QQ飞车》等11部IP作品改变为影视剧。

改编这些作品,腾讯的想法是,通过这些内部自有IP探索互联网下一代粉丝经济的可能。

2017年UP会上腾讯动漫值得关注去年,腾讯在打造IP上很多手段上进行思考,比如文学、动漫、音乐等角度。“但在过去这一段时间,我们更希望从用户和粉丝的角度,感受到这些IP文化的魅力。”腾讯内部一位高层用在UP会上表示。事实上,腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵,经过5年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为,基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。众所周知,腾讯内部泛娱乐板块中,最强的是腾讯游戏。截止2016年,如果把腾讯游戏用户手拉手绕一圈,可以看到这些用户可以绕赤道整整20圈;2016年玩家玩手机游戏,手指在屏幕上划过的距离,这个距离加起来有3亿公里。其中,《QQ飞车》端游正式运营的十周年,而这款游戏正在被改编为影视作品。

除了腾讯游戏以外,腾讯IP源头,阅文集团的实力也不容小觑。作为中国泛娱乐产业最大IP输出源头,阅文集团作品储备已达到约1000万部,去年一年新增作品更超过50万部,且题材进一步向多元化多样化发展,覆盖品类已达200多种。2016年仅发放稿酬就花费将近10亿。但在今年的UP上,相比腾讯游戏和阅文集团这些实力派,新生力量腾讯动漫可能令人印象更加深刻。从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,腾讯动漫已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台,平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知。腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在会上宣布,《狐妖小红娘》将与果派联合开发,南派三叔(果派首席IP架构师)和果果(果派首席内容官,代表作《花千骨》)担任剧本监制,白一骢(果派首席制作官,代表作《老九门》)担任制片人。

在今年的UP上,很多影视剧作品都是从动漫IP改编过来的。2015年9月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。这一点跟腾讯动漫的诉求不谋而合。

腾讯内部资源整合越来越快。甚至在不久前,腾讯网络媒体事业群突然换帅,由原本担任互动娱乐事业群的任宇昕兼任负责人。外界猜测,腾讯旗下与泛娱乐相关的两大事业群即将迎来整合。经过上述分析,事实上,腾讯内部阅文集团、动漫、影视、游戏等板块之间,早就有相互打通的协作。这次换帅,更像是一次顺势而为的高层调整。

腾讯“大文娱”版图呼之欲出。

排版/小七

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