音乐综艺进入细分时代 Hip-hop风能否攥住九千岁的心

音乐综艺发展到今天，原已处于一个稳定的格局中，《中国新歌声》《歌手》《跨界歌王》《蒙面歌王》等，已经形成固有IP，拥有固定的粉丝受众，对广告金主也有很明确的品牌定位，大家各自占有着不同的领地和市场。

不过俗话说的好：变，才是唯一不变的真理。同样，总会有“搅局者”来打破当下的平衡。

嘻哈，是一种态度和文化

这一次，或许音乐综艺还要真的来点不同了。格局的搅动者这次是爱奇艺，而且来头不小，看看阵容就知道了。

爱奇艺拿出了五档5000万的综艺节目投入，全部砸到了一档音乐综艺上，也就是说该节目投入在2.5亿元。

聚齐了四位都是可独立操盘2亿体量综艺节目的金牌制作人及团队。每个人的名字亮出来都是块金字招牌。

陈伟

现爱奇艺高级副总裁、中国金牌制作人，曾是《中国好声音》《我爱记歌词》的制片人

车澈

系《蒙面歌王》的总导演

岑俊义

跑男第一、二季负责编剧工作的总导演，跑男第三季制片人兼总导演

宫鹏

《跨界歌王》总导演

再看看2.5亿盘子的综艺都请来了哪些明星：吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏，这也是他们首次合体亮相。

我是不是还忘记说这档音乐节目的名字？可能你已经猜到了，对！就是《中国有嘻哈》。

嘻哈（Hip-hop），它不能简单理解为说唱音乐，而是一种文化和现象。起源于上世纪60年代，源自于美国街头的一种黑人文化，也泛指rap（说唱乐）。

rap（有节奏、押韵地说话）；

b-boying（街舞）；

dj-ing（玩唱片及唱盘技巧）；

graffiti writing（涂鸦艺术）；

beat-box（口技）。

rap加上舞蹈、服饰、生活态度等，就构成了完整的hip-hop文化。

所以，看看这些定义，基本就明白爱奇艺想打什么牌了吧？牢牢抓住当下九千岁们（90、00后）的心，点燃他们的热情！伴随他们躁动的青春岁月！

爱奇艺创始人、CEO 龚宇在发布会现场就表示：在五一小长假的这个周末，爱奇艺服务器的访问量，一天就超过了2.5亿人次，占中国总人口的20%。而这20%的人口中，超过80%是35岁以下的年轻人。这就是爱奇艺要打造一档在年轻人中看起来很潮、很酷的嘻哈音乐节目的原因。

原本嘻哈是一种很窄众的音乐类型，潘玮柏回忆说，曾经他在夜店当DJ的时候，还被客人嘘声赶下台过，就因为放了太多嘻哈音乐，也是一把成名前的心酸血泪史啊。

不过现在状况已经有所改变，中国（台湾）嘻哈界的“老炮”热狗MC Hotdog（本名姚中仁）表示，嘻哈在国内现在有点像是一个风暴来临的前夜，大家想要冒出头，可是又有一点点被压抑的感觉。“我们真觉得差不多是中国这种新的音乐形态要起来的时候了。大家都在讲嘻哈小众，可是现在年轻人十个里面有九个都是喜欢这种音乐的，只是他没有管道，没有出头的环境。所以我们想要通过一档节目，去塑造一些真正有才华、有实力的饶舌歌手，成为Hip-hop偶像，去引领整个中国嘻哈的发展，我觉得这是最有意义的事情。”

热狗觉得，在这档节目里，可能800个海选里面有几百个很逊的，但只要找到了10个好苗子去好好培养、磨炼他，给他专业的指导建议，就是一件非常有意义的事情，中国的嘻哈就会渐渐起来。

吴亦凡也是一个嘻哈音乐的热衷爱好者。他不仅仅是爱好这类音乐，更是热爱这种文化，而且希望因为他的偶像力量，让这种文化被更多人接受。“嘻哈它小众其实是因为确实有很多人会误解这个文化，嘻哈不只是说唱，它像运动一样有很多的元素在里面，我希望能够让真正喜欢我的粉丝，他们也能喜欢这个文化、这个音乐。”

归根结底，这仍是一档选秀节目

《中国有嘻哈》在本质上仍旧是一档音乐选秀节目。在发布会前夕，节目就开启了覆盖北上广深等十几座城市、上百所高校的“rapper校园行”海选活动。

与此同时，节目官方网络赛区微博、映客、网易云音乐、唱吧、抖音、碎乐等同步开启，吸引了众多热爱嘻哈年轻人的关注。

报名期间，选手们可通过各渠道上传海量的原创音乐短视频，这也彰显了中国当下年轻群体对嘻哈的狂热，以及嘻哈潮流正在逐渐兴起的趋势，这也正是《中国有嘻哈》所想要探寻并传达的新时代文化信号，是这档节目起航的初衷和宗旨所在。

爱奇艺此次砸下重金，赌上了年轻人的嘻哈文化会火。最终是否真能赌赢，现在还不好说。不过牢牢抓住年轻人的风潮，至少在商业上，这样的一个创新举动，是具备了成功基础的。

同时，从爱奇艺投入的这档超级自制综艺来看，音乐类节目或许在拼唱、拼猜的各种节目形式探索后，将逐渐走入音乐类型细分的潮流趋势中。