魅力中国城：一次颠覆性的文化旅游综艺探索！从文化挖掘价值

（央视财经《魅力中国城》）随着如今物质水平和生活质量的不断提高，愈发高涨的旅游需求已经成为如今国人的消费刚需。据权威行业测算，国内旅游市场将继续保持惊人的增长，预计2017年国内旅游人数就将达到48.4亿人次，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为9.82%，2021年国内旅游人数更是将突破70亿人次。

旺盛的消费需求反馈在电视端最直观的表现，便是各类旅游真人秀的层出不穷，各平台都“前赴后继”推出形态各异的旅游真人秀节目，优异的收视表现甚至使得有些节目已经进展到第三季，从另一个侧面亦印证了旅游市场的火爆。

但需要指出的是，此类旅游真人秀在题材定位和内容制作上存在着一定的局限性。譬如过于放大国外旅游线路的比重，而忽略拓展国内城市旅游资源的开发，譬如过于放大明星在旅游过程中的表现，而忽略挖掘以“旅游城市”为主体的自然风光和人文景观。对于真正的“驴友”来说，不得不说是个不小的遗憾。而由中央电视台财经频道、盈科旅游、观正影视联合制作的大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》的出现，正是为了弥补这个旅游综艺节目类型上的缺憾。

视角变化提升节目观赏性

在目前多数的旅游真人秀中，明星艺人是节目的绝对主视角。节目多以这些明星艺人的旅游历程出发，以“穷游”等形式展现旅游城市的文化和风光。客观上来说，这些明星的“主角光环”确实容易模糊旅游这项体验本身的价值。

而在《魅力中国城》里，主角则由明星变成了各个城市的主政者以及旅游达人们，节目形式也被设计成采取“竞演”模式来进行城市魅力的比拼。在确定制作成26期的节目内容中，包括延安、黄冈、抚顺、三门峡等城市的城市主政者将亲自带队和其它城市进行竞演。这些城市的主政者们将和旅游达人组成战队，在生活化的场景中，以导游的身份带领观众全方位、多维度推介所在城市的旅游资源。节目内容包括四个阶段竞演，由现场观察团、观众与网友投票推选出“观众喜爱的年度魅力旅游城市”。在“初见一城”、“品读一城”、“心动一城”、“情定一城”的四个赛制阶段，城市主政者和旅游达人们将用最接地气的方式向观众展现从城市自然风光、文化旅游资源、特色美食，非遗、民俗绝技，城市故事到居民幸福感、国际影响力等各个方面独特的城市文化与魅力，可谓是开创了“全域旅游”的全新模式。如此整体架构清晰，操作层次和步骤紧凑的原创模式节目，城市主政者带队、全民参与的介绍模式，改造了传统旅游节目的制作视角。以央视平台之力聚集的“城市主政者竞演”，具备了与众不同的吸引力和可看性，势必也将引发观众广阔关注。

主旨变化丰富节目内涵度

虽然同为旅游节目，但《魅力中国城》与其他的旅游真人秀在主题上同样存在着不小的差异。类似的旅游节目定位于透过镜头展现“人文”、“人性”和“人情”，除了人文风情以外，不同性格嘉宾之间的沟通与互动同样是不容忽悠的素材。而《魅力中国城》则完全是利用主流媒体平台，重点呈现中国城市的旅游资源和文化特色，助力城市发展，助推社会经济转型。可以说，所有的人和事，都是围绕一个城市的旅游资源和旅游文化所服务。

随着城市化发展进行的需求，“功能城市”向“文化城市”的转变已经是摆在城市主政者面前的一个刻不容缓的话题，亦使得挖掘和传播城市特色文化资源成为新的考验。《魅力中国城》的出现，无疑是电视旅游节目与城市旅游发展相互发展的契合点。这个全新平台让观众在城市主政者和旅游达人的引导下，通过一山一水，一花一木来感知城市地域特色、城市文化底蕴、城市民俗风情，最终有效实现对城市文化的传播。同时，这些对于厚重内涵和特殊魅力城市文化的挖掘，也支撑和凝练着城市精神的基因，并通过竞合、传播、共融等互动，将其真正被广大市民接受并得到传承，成为激励城市发展和创新的不竭精神动力。

除了展现中国最美名片以外，《魅力中国城》还有着更加宏伟的格局视野：其目标远远不是对城市旅游产业拉动那么简单，而是期望通过打造具有国际影响力的现象级节目推动全域旅游、厕所革命、文明旅游、旅游扶贫、红色旅游发展，形成具有鲜明特征的产经特色，这也是贯彻落实习总书记关于创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。这样的格局目标和节目意义，是一般旅游节目所不能比拟的。

意义变化引领节目价值取向

用“举全台之力，取非常之策”来形容CCTV-2对于《魅力中国城》的重视程度一定也不过为。事实上，作为具有社会公器和国家大台职业和担当的央视，在节目内容的立项上既注重保持在行业内的引领作用，亦不忘与国家发展的大政方针保持高度一致。

在内容上，《魅力中国城》以展示不同城市文化为内容，立足足以引发共情的魅力风景、动人故事和城市传奇来提升节目的口碑，让更多人关注城市文化，大大加强中国城市的国内及国际影响力。这样的原创模式不仅填补了市场的一大题材空缺，也为综艺行业注入了一股强大的创新能量。

在价值引领上，央视敏锐的发觉中国旅游经济转型升级的现实需要，进而抢抓时代机遇，以打造优质城市文化旅游推介节目为抓手，牢牢树立以电视节目为核心，捆绑新媒体优势，整合线上线下资源，营造了旅游产业的全景化、全覆盖，全社会参与，全民参与的氛围。通过对《魅力中国城》这个政府主导、全民参与互动平台的打造，推广先进旅游理念，吸引游客进行旅游消费，也提升央视在经济领域、城市资源、产业加速助燃、国家形象展示等多方面的国际影响力。

同时，入选《魅力中国城》的城市，可以通过城市与人、城市与文化、城市与生态等多个维度展现城市形象与文化，并借助央视财经频道的平台，实现城市与人才、智库、宣传、资本的对接支持，推动城市文化旅游等产业发展、经济升级转型，强化城市作用，凸显城市发展战略意义，从而实现城市可持续发展。

毋庸置疑的是，《魅力中国城》是一次具有颠覆性的文化旅游综艺探索。具有差异化的模式创新和价值引领，使得这档节目不依托于明星效应，而从文化本身挖掘价值。这种正能量的塑造，恰恰体现了央视作为国之重器的担当精神。