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影视剧中有哪些“聪明”的广告植入?

影视剧中有哪些“聪明”的广告植入?

今天,不再列举那些“蠢”植入的案例了,不妨梳理一下让人拍案叫绝的广告植入范例,开阔思路,让金主与观众齐乐共处。

一项调查显示,31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感,表示广告植入影响观剧感;53.2%的受访者表示可以接受,认为毕竟创作者需要营利;7.3%的受访者表示完全不反感,认为寻找广告植入也是观剧乐趣之一;8.4%的受访者表示不好说。

 

既然超过半成的观众都表示接受广告植入,如果再招致铺天盖地的吐槽那可能就是植入方式太“蠢”了。

 

数据还表明,53.8%的观众最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。其他方式还有:作为画面背景植入(40.6%)、作为道具植入(32.4%)、出现在台词中(28.9%)、故事题材植入(20.9%)和音效植入(15.8%)等。当然也有5.9%的受访者表示无论何种植入方式,都无法接受。

 

今天,小编不想再列举那些“蠢”植入的案例了,不妨梳理一下让人拍案叫绝的广告植入范例,开阔思路,让金主与观众齐乐共处。

拍案叫绝:“大家一起来找广告”

代表作:《疯狂动物城》

《疯狂动物城》让大家发现,电影中的广告植入不但可以毫无违和感,甚至能让一大票人在知乎免费为其打广告,美其名曰“大家一起来找茬”。

 

电影中兔子警官和路人老虎手中的电子产品logo这种小细节极cute而且毫无违和感,非但没有引起观众们的反感,反而因着幽默让人莞尔一笑。

据迪士尼透露,电影官方的广告合作伙伴是Target、优步、谷歌、赛百味和优诺,其中谷歌和优步非常配合的拍了两支广告。 因为电影英文名为《Zootopia》,所有品牌名称都与“Z”挂钩,优步广告中Uber就变成了Zuber。

 

这些大牌拼写被重新排列组合后的幽默感,就问你:服不服?可不可爱?

类似的广告植入在国内电视剧中,虽然到不了《疯狂动物城》的段位,但也动了一番脑筋。某古装剧中,制作方曾将广告品牌名称以藏头诗的形式“藏”于药方中,一时也成为谈资。

 

宛然一笑:低调让人不尴尬

代表作:《楚乔传》、《我的前半生》

当下正在热播《楚乔传》收视和口碑都不错,除了剧情和演员演技外,广告植入也精巧一些,至少让人不尴尬。

第一集中,细心的观众发现,长安大街上,有一块印有“御泥坊”字样的立牌,有3秒钟的画面。牌匾上字体进行了适度调整,看着有年代感,而品牌名称又与整剧背景自然融合,有观众呼,“真是无缝植入”。

 

剧中最大的植入是“唯品阁”,成为推动剧情发展的重要场所。除了该店的名字特写,还有满目的唯品阁旗帜,包括长达45秒的广告语“唯掌柜”、“只有在唯品阁才能买到”、“保质保量、特价活动”、“送货到家”、“独此一家”、“货品精美”等简直是赤裸裸,但是后面镜头跟进却成为传递机密的暗语,也是让人觉得没毛病,可以接受。

 

 

近期热播的电视剧《我的前半生》广告植入也不少,虽然明显但也不影响观剧情绪。例如片中多次出现的“达喜”,成为“小三”凌玲抢走陈俊生的手段之一,并且阐释出“抓住男人的胃”的涵义。

忍不住点赞:创意中插

代表作:《楚乔传》《军师联盟》

除了在剧中插入广告,“创意中插”也成为越来越多电视剧和金主的选择。在《楚乔传》和《军师联盟》中,均采用了“创意中插”的方式。“创意中插”广告一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作,一般由剧中配角进行出演,在电视剧中往往采用“原创现场”、“轻松一刻”等方式播出。

例如《军师联盟》中“人人贷”的广告,由曹操旗下谋士郭嘉出演,广告巧用一系列的“七”为人人贷的“七周年”做推广,和之前的“和夫人成婚七周年”、“当上军师七周年”、“曹操生擒关羽七周年”形成反转,网友大呼“司马懿都不服,就服这神转折的广告”更有评论:“郭嘉死了,人人贷广告怎么办?!”。

 

  

还有《楚乔传》,在推广小猪短租时,风眠和小七承袭剧中楚乔三姐妹想逃离宇文家,和燕洵共同奔赴燕北的剧情,同时提出新的问题“燕北不是我的家,人生地不熟的住哪儿”,进而提出在燕北生活,从蒙古包到冰雕玉宇,应有尽有尽在小猪短租。好看、好玩、好效果是“创意中插广告”最重要的特征。

总之,影视剧广告植入效果与否考验的是创作人员对观众的诚意。

(文章来源:酷云互动)

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